行業新聞

發展進入深水區,衛浴行業靠什么打破增長天花板?

2023-02-09 17:09:31 得爾美 184

2022年已過大半,在經濟增長承壓的背景下,衛浴行業也在負重前行,仿佛觸達了增長的天花板。但優秀的企業依然逆勢上揚,例如恒潔,不僅保持著持續向上的發展動力,而且1-6月份,更是占據了紅星美凱龍、居然之家等大型賣場的銷量榜首。


一個企業持續成長,必然來源于方方面面的布局。對恒潔來說,持續向上發展離不開其自身在產品技術和使用場景上的深耕,而這些技術和場景的誕生卻源于用戶。因為洞察到用戶家居生活中的痛點,恒潔不斷升級產品和場景為用戶解決困擾,也以此打開了企業持續上升的空間。




識痛點、破痛點,實用科技升級品質生活

以用戶需求為核心探索增長空間,就要深入識別消費痛點、破解痛點,而這些痛點就藏在用戶的衣、食、住、行中。對衛浴行業而言,在消費升級的驅動下,用戶對衛浴產品的功能、衛浴空間的體驗有了新的要求,也面臨著新的痛點。

例如智能坐便器的水壓問題。作為更舒適、更智能、更衛生的衛浴產品,智能坐便器已經被越來越多的消費者認知并接受,很多人都想感受智能科技帶來的方便與舒適。然而居住老舊小區、高層住宅或者是農村的用戶,經常會遇到水壓不足的現象,導致智能馬桶沖洗力度不夠,體驗感極差。在微博和抖音等平臺上,關于水壓不足如何使用智能馬桶的求助,隨處可見,不少用戶甚至研究出了添加“增壓泵”等解決方法。


這個痛點,恒潔率先洞察到,并通過技術創新解決了。恒潔近期推出的Q9X智能坐便器,搭載“超漩能芯動力沖水系統、水凈技術全新釉面、落座雙位置感應”等功能和技術于一體,特別是全新升級的“超漩能芯動力沖水系統”,沖力遠超國標4倍,突破性實現0水壓勁沖無憂,高樓層和老小區從此無懼水壓限制。而且,為了讓用戶更方便體驗智能馬桶帶來的舒適生活,恒潔推出了“閃裝”智能馬桶換新服務,最快2小時就可以實現衛浴空間智能馬桶的升級。
恒潔衛浴
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再如,衛浴生活中長期存在的痛點——水垢和污漬。水龍頭、花灑等衛浴五金,使用過后一旦清潔不及時就容易水漬斑斑,甚至生銹,不僅會讓衛浴五金失去光澤,還容易滋生細菌。雖然網上針對水垢的清除,有各種各樣的方法,但大多治標不治本。恒潔創新推出的水凈技術,直擊水垢、污漬等痛點,從源頭上解決衛浴產品的清潔難題。目前,恒潔水凈技術已經應用在恒潔坐便器、花灑和水龍頭等多種產品上,以實用科技助力用戶升級品質生活。



不止技術,還有兼顧個性需求的產品方案


以創新技術解決用戶痛點,為用戶帶來更高品質的生活體驗,是恒潔持續發展路徑中的重要一步。然而,恒潔對用戶需求的回應并不止步于技術,還有用戶升級家居生活的個性需求。近年來,隨著消費主力軍越來越年輕化,追求品質和個性的他們已經成為市場消費的主力,衛浴消費市場也呈現出“品質化”、“個性化”的趨勢。


恒潔推出的奢適系列、觀巖系列、樂享系列、配趣系列等多個系列的定制浴室柜,不僅外觀風格、柜體、尺寸和收納等可以自由定制及組合搭配,而且還有LED氛圍鏡、橢圓形把手、窄邊開放柜等多個功能模塊,滿足不同用戶的個性需求以及審美。

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在兼顧消費者個性定制需求的同時,恒潔也沒忘為浴室柜產品注入核心技術。對于浴室柜而言,防水防潮是直接影響使用效果及耐用性最為關鍵的一環,因為衛生間容易積聚潮氣,普通浴室柜容易發霉,甚至開裂變形,使用壽命大打折扣。恒潔浴室柜基材升級,采用恒潔防水多層實木,基材防水防潮性能優于國標4倍,防潮防霉,堅固耐用。個性定制與技術創新相互碰撞,讓恒潔推出的定制浴室柜一舉收獲了年輕用戶的青睞,成為今年衛浴市場中的暢銷產品。







當前,在黑天鵝事件頻發的宏觀經濟環境下,衛浴行業正在走入發展的深水區,看似是增長觸達了天花板,實際上是市場供給與用戶需求的脫節,而背后的本質原因則是對用戶需求的理解不足。而恒潔逆勢上揚的案例,也為行業帶來啟示——要走出深水區,就要以用戶為中心,打造出更加符合用戶需求的產品、服務和解決方案,推動行業邁向可持續的高質量發展。


轉載自《廚衛頭條》


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